发布日期：2024-12-25 03:53 点击次数：140
2024年中国汽车商场不时稳中向好的增长态势，但同期也堕入到强烈的商场竞争中，纵不雅2024年的车市，“价钱战”依然是要津词，整车官降、限时无数补贴、形貌购车优惠套餐，不少车企试图凭借廉价政策马上霸占商场份额、劝诱铺张者眼神。但是这些廉价政策名义看能短期刺激销量飙升，实则遁入诸多隐忧，利润缩小导致研发干预乏力、家具性量与管事水准缩小，不仅铺张者利益、企业品牌形象受到损伤，商场还会堕入廉价恶性竞争旋涡，严重报复行业生态。
与其饮鸩止渴，不如信守历久目的，好好修皆“内功”。对此，长安福特就示范了一条正确“破局”之谈，坚执“以用户为中心”，凭证用户需求打造大马力E混动家具以及“福探长行为”圈层体验行为，心仪用户“家具与体验”双重价值需求，从而赢得品牌永久发展驱能源。
精确圈层营销 让用户找到包摄感与价值感
在家具已不再是单纯用具属性的今天，家具所领有的圈层属性能不成让用户切实感受到包摄感还是是必考题，有了包摄感能力更好地留下客户，这条件车企必须思用户所思。
本年4月25日北京车展首日，长安福特在北京奥林匹克公园典礼广场举办了有史以来最大畛域的一次交车行为，500台探险者新车聚首委用，500位福特探险者车主集体签约《福探长契约》成为新晋福探长，同期，北京蓝天提拔队为福探长行为专属定制的紧要提拔培训、挑战“最多东谈主签名的车”吉尼斯天下记录TM荣誉也就此开启。近千位车主现场参与，不仅展现出长安福特浩大的高歌力与凝合力，也体现出长安福特所打造的圈层文化得到了用户的认可。
让无边用户找到认可感，除了探险者车主这个身份外，还有价值不雅上的契合点。行动长安福特硬核豪华旗舰SUV，探险者凭借浩大硬核家具力和超高质价比，号称“公路之王”，越来越多懂车的东谈主都更兴奋聘用探险者。基于探险者硬核豪华家具底色的需求之上，探险者车主有着格皮毛似的东谈主群标签，他们爱好探索、乐于挑战，同期还额外具有社会连累感。为此，长安福特趁势而为，为探险者车主打造了专属用户圈层和共创体验平台“福探长行为”，每一位解救践行环保、公益的探险者车主都不错签署《福探长契约》，成为又名福探长。
找到价值不雅的契合点仅仅起步，长安福特深知，通过专有客户体验与用户建立深眉目的聚首，能力让用户找到包摄感、价值感。为此，长安福特开创“公益环保+户外探险”的模式，让用户深度参与到互动中来。本年长安福特为福探长们打造了三大“福探长行为”，7月“三江源寻源之旅”，带福探长们参不雅一辈子不可能再踏足的并吞条雪线，去险些无东谈主踏足的果洛秘境，种草籽、建造草场、保护野天真物；9月“昆仑秘境探寻之旅”，阅览人人海拔最高的谈不雅空乏龙凤宫，深刻天下十大禁地之一昆仑弃世谷，慰问中灶火搜检站公安干警致意高原卫士；10月开启“敦煌雅丹穿越之旅”，穿越雅丹“妖魔城”，开展防风固沙行为，为改善沙漠环境孝敬一份力量。每一次“福探长行为”都“无公益不行为”，带给福探长们唯独无二探险体验的同期，也让他们成绩荣耀感、自我已毕的心仪感，从而与品牌产生精神上的共识。
天然，让用户找到包摄感并不是一旦一夕的事情，长安福特秉执“历久目的”运营“福探长行为”，从2021年“福探长行为”圈层平台树立于今，经过四年间彻头彻尾的运营，福探长荣耀营已会聚超5.5万名福探长，组织了卓绝125场“福探长行为”，厦门海洋保护公益行为、东滩护鸟公益行为、热带雨林生态督察行为、保护野生东北豺狼公益行为、新疆野生狼保护行为……福探长们用车轮丈量故国大好意思的同期，也将个东谈见地思意思与社会连累相结合，为环境保护和社会公益行状作念出了实践性孝敬，圈层包摄感、价值感进一步加强，已毕了与品牌的双向奔赴。
家具价值营销 心仪用户“既要又要”需求
从用户需求来说，混动车型凭借低油耗、长续航以及各样便利的补能形态，很妥当平常出行。不外，混动车型在平常使用经由中依然存在着痛点，比如商场上两大主流混动体系日系和自主系，日系混动精深存在着能源不及的问题，而自主混动多为插混，需要衔尾充电桩能力推崇最好性能。
长安福特打造的大马力E混动时间则极具上风，它将福特EcoBoost®双涡流涡轮增压发动机与能源分流时间相结合，已毕了强能源与低油耗兼具，且无充电火暴。当今该时间欺诈于锐界L与蒙迪欧两人人具中。
大马力E混动时间加执下，锐界L混动版和蒙迪欧混动版，不仅撤消了“好意思系车高油耗”的刻板印象，还破裂了“经济混动无性能”的传统。比如蒙迪欧开通版马力高达308Ps，实测零百加快5.56s，高速段油耗仅为4L级；大七座SUV锐界L零百加快7.1s，WLTC工况下的百公里概括油耗为6.31L，一箱油续航达到1188km，心仪了用户“既要又要”需求。这么的平衡性，也为大马力E混动车型带来了更全面的适合性，追求经济性的家庭用户，心爱它，追求能源和驾控的年青东谈主，也心爱它。
本年蒙迪欧、锐界L等混动车型的市占率、混动占比都有显赫擢升，其中2024年1到10月，混动车占据锐界L销量的36%，10月蒙迪欧销量中，混动比例也卓绝了16%。11月“销量榜”中，20万级传统大七座SUV商场，锐界L多省份销量首先，充分讲解了长安福特在家具价值营销上的告成。
不啻于此，长安福特还勤苦于以好品性及好管事为用户带来高价值体验，“历久目的”的坚执下，其成绩满满，已毕了舒坦度、可靠度、混动时间一键三连，本年中国质地协会2024年中国燃油汽车行业用户舒坦度阅览，长安福特赢得两项第一；J.D. Power 2024中国车辆可靠性讨论，长安福特荣获四项大奖；大马力E混动系统蝉联“中国心”2024年度十佳发动机及混动系统；探险者成为合股品牌中大型SUV里一年保值率第一，全新福特探险者荣膺中国汽车质地委员会颁发的2024中国汽车质地奖“中大型SUV”车型奖。
结语：
天然当下商场车企的竞争越来越强烈，但无法否定，中国车市的发展仍然领有极为茁壮的生命力，找到正确的专属于我方的发展谈路尤为首要。比拟于博流量、玩噱头，长安福特更但愿通过圈层营销，与用户建立深眉目的聚首，心仪用户精神层面的需求；通过打造更高价值的家具，心仪用户的高品性出行需求。这么的价值营销，才是实在能为品牌历久发展奠定坚实基础的正确形态。在商场上，咱们也需要更多像长安福特这么实在“以用户为中心”、历久坚执打造好家具、好体验的车企。
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