发布日期：2024-11-21 05:31 点击次数：90
*本文为《半月谈里面版》2024年第11期内容
从用具性的小众文娱软件到如今“全民共创”的数字平台，“少年气盛”的短视频马上收货了10亿用户，成为用户数目最多的网罗视听形态之一。信息内容不休刷新，平台运营更加轨范，产业机制更加完善，除此除外，短视频还积极拓展界限，探索微短剧、文化旅游、场所生涯工作、乡村振兴等多种可能性，极地面得志了用户自在文娱、赢得信息、社会往复、网罗购物等多元化需求。
不外，相较于前几年突飞大进地推广，近两年短视频体量和用户数目增速齐有所放缓。这是否意味着短视频发展潜力不及，尚处成长“芳华期”便果决遇到“中年危机”？其实，红利并未统统消散，仅仅有待进一步探寻。
宏构化、常识化、浅近化等成为趋势
跟着千般成分的重叠，短视频规模增速变慢是一种势必的阵势。短视频平台也曾不错不休吸纳刚触网的“银发一族”，而咫尺短视频平台的使用者简直袒护了统统潜在的用户群体，用户数目趋于阔气。天然，增速放缓不仅体咫尺用户数目上，也体咫尺成本、内容、形态等多个发展维度中。
这种增速放缓的情状，正倒逼短视频规模探索新的可能性。诸如，转向深耕易耨的高质料发展说念路，效用增增多元化、品性化的内容供给，得志不休迭代的用户对信息的需求。
咫尺，短视频的内容分娩者主要包括主流媒体、个东说念主用户和MCN机构等。这些主体在相识到短视频发展变局的同期，基于自己的属性、功能、价值等，不休地探索“深耕易耨”的面目。主流媒体的短视频作品坚捏主题创作，在要紧事件和紧要时间节点上清晰着传播主流声息、勾引社会公论的作用；个东说念主用户掀翻“全民共创”的振奋，疏淡是跟着AI和VR/MR/AR等时期的诳骗，极地面镌汰了创作门槛，作品形态更加丰富；MCN机构的职业创作家群体不休壮大，深度参与到短视频创作和分发的全经由，在竞争中不休进步各细分规模的作品性量。主体的多元化、内容的品性化，丰富着短视频规模的生态情势。
某款主打AI时期一键生成式制作短视频的软件界面
在种类粘稠的短视频中，泛常识类成为新宠。《短视频用户价值调研论说》浮现，用户倾向高效有价值的不雅看体验，“有用”越过“解压”成为不雅看短视频的首因。2023年在抖音平台，中国科技馆等机构发布的科学现实视频播放量超432亿次，这些泛常识类内容不仅契合了用户明朗视线的期待，也得志了他们对松懈感的需求。
短视频在增速放缓后，似乎才的确投入到熟谙踏实的发展阶段。
降噪、纠错、治污，
网罗空间贬责不可停
必须看到，天然经过了多轮整治，短视频规模依然存在一些乱象。淌若不加以灵验贬责，不仅会对用户的价值不雅、挥霍活动、审好意思兴趣兴趣等产生不良影响，也会对靠近调理和进步的短视频规模产生不良影响。
为了流量，一些东说念主不择妙技。有的博主通过刻意扮丑、恶搞引流，有的博主则依靠作秀摆拍走红。2024年4月，公安部公布了10起网罗流言作歹作歹案例，引发社会暖和。这些摆拍短视频为了流量而背离行业伦理，通过制造子虚的事件冲破，激化社会矛盾，引发社会惊恐。
炫富类网红制造挥霍奇不雅，迎合粉丝的物欲真贵。一些网红鼎力宣扬拜金看法，在短视频中展示珠宝豪车等，将我方塑酿成奢靡的“偶像”。骨子上，名媛网红仅仅一些MCN机构全心包装的商品，其炫富活动是为了将粉丝的真贵转换为购买力。这类网红照旧被平台封杀，但雷同的网红是否还会出现，平台是否能第一时间进行整治，仍值得警惕。
涉世未深的青少年很容易受到短视频的负面影响。青少年群体想想情谊不熟谙，关于网罗信息艰辛判断力，相等容易被不正确的挥霍不雅、瑕瑜不雅、东说念主生不雅眩惑。举例，2023年走红短视频平台的玩物“萝卜刀”就引发了很大争议，好多东说念主以为它天然是塑料材质，但不错效法真刀去捅和刺，可能激勉青少年的作歹相识。
触网训导不及的“银发一族”因艰辛数字弁言修养，不异容易被子虚信息所诳骗。在许多年青东说念主看来“一眼假”的视频，却松驰骗走了不少大爷大妈的财帛；直播间自称“女儿”“女儿”的带货主播，让老东说念主迷失在一声声“叔叔大姨”以至“爸爸姆妈”中，阴错阳差地下单了一堆假冒伪劣家具……
针对短视频规模存在的千般乱象，在加强造就勾引的同期，需要关系部门和平台协同发力，严格料理、严肃整治，不休完善平台贬责体系，为短视频规模良性起头添砖加瓦，为雄壮受众打造一个辉煌的网罗空间。
让算法避害、向善
短视频的快速发展，在止境进程上是因其契合用户的不雅看期待，形成了不雅看黏着度。而短视频规模的问题和窘境，也与黏着度导致的不良不雅看有平直关系。
不少东说念主在刷视频的时候，随契机堕入千里醉。许多东说念主把拖累怨尤于平台的大数据算法。一些不雅点以为，算法有栽植信息茧房的危机，根由是算法捏续推送用户感兴趣兴趣的内容，会让用户在刷看时势限于我方的兴趣兴趣，失去了对多元化信息的暖和和探索。
从感性的角度看，信息茧房并非存在于统统的短视频刷看活动中，以至不少学者以为这一不雅点并莫得科学依据。东说念主们所处的环境是复杂而多元的，除了短视频平台，还会受到个体生涯、社会场景等多种成分的影响，短视频并不是东说念主们贯通的决定性力量。关于短视频平台来说，推选的内容越千般化，用户弥远留存的概率反而越大，是以平台并不会饱读舞用户投入信息茧房。一般来说，短视频平台齐会修复“兴趣兴趣探索”机制，时常地增加用户不常看或当场内容的推送，以幸免用户落入信息茧房。
需要看到，信息茧房淌若真是存在，还与咱们自己艰辛好处力与辞别力、容易堕入我方的偏好关系。通过外力和内驱力尽量转变这一惯性，咱们能力找到信息茧房的破局之说念。在这方面，短视频平台确乎负有积极勾引、创设话题、拓展伙同的拖累。
2023年，考古文博类、文物“显眼包”等内容在抖音捏续受到接待，带动了博物馆线上线下打卡热。《2024抖音博物馆生态数据论说》浮现，往常一年博物馆关系视频数目同比增长191%，累计播放量同比增长62%。短视频为文博注入活力，得益于推选算法的精准灵验分发。这是短视频算法违害就利的得胜案例。
瞻望异日，短视频应沿着高质料发展的轨说念稳步前进，在数字时期、东说念主工智能的赋能下，与不同规模深度交融，成为鼓吹社会文化发展的紧要传媒业态之一。
作家：刘俊 董传礼
（作家刘俊系中国传媒大学教练、博士生导师；
作家董传礼系山东师范大学讲师、
山东大学与山东广电局探讨培养在站博士后）
原标题《短视频的狂与想：“芳华期”便遇到“中年危机”了吗》开云体育(中国)官方网站